项目定位
该项目以新西兰海产原料和宠物营养消费升级为核心，连接新西兰原料供应、产品开发、品牌包装、海南自贸港合作与中国电商渠道，适合围绕高端宠物食品、功能性零食、礼品采购及品牌代理展开商务洽谈。
新西兰海产
高端宠物食品
海南自贸港
中国电商渠道
原料端围绕 hoki、三文鱼边角、青口贝等新西兰海产资源，打造可追溯的产品故事。
产品端适合延展为风干宠物食品、冻干零食、功能营养粉及高端礼品组合。
渠道端面向天猫国际、抖音、小红书、私域电商及线下高端宠物渠道进行合作对接。
1. 项目逻辑
该项目围绕新西兰天然海产原料、中国高端宠物营养消费升级，以及跨境电商渠道三条主线展开。新西兰具备清晰的海产来源、稳定的食品安全形象和天然营养品牌基础，适合把原料优势转化为可展示、可销售、可合作的宠物营养产品。
面向中国市场，宠物家庭对天然、低敏、功能性和高品质零食的需求持续提升。项目可从新西兰原料故事、产品开发、品牌包装、跨境电商和渠道合作同步推进，形成从原料到产品、从产品到渠道、从渠道到品牌合作的完整链条。
2. 产品方向
| 方向 | 产品重点 | 适合展示的价值 |
|---|---|---|
| 海产蛋白 | hoki 白鱼、三文鱼边角料、海产蛋白配方 | 新西兰可追溯原料、天然蛋白、适合高端宠物食品故事 |
| 功能营养 | 青口贝 / GLM、关节营养、皮毛护理、营养粉 | 围绕宠物健康管理、日常养护和功能性消费升级展开 |
| 零食与礼品 | 风干、冻干、功能零食、节日礼盒、渠道组合装 | 适合电商销售、私域复购、礼品采购和品牌联名合作 |
3. 渠道路径
项目可通过跨境电商、内容电商、私域渠道和线下高端宠物渠道同步打开市场。天猫国际适合承接品牌旗舰店和跨境零售，小红书适合种草内容与生活方式表达，抖音适合短视频、直播和快速转化，私域及高端宠物渠道适合长期复购与客户关系维护。
海南自贸港可作为跨境贸易、供应链组织、加工合作和中国市场渠道衔接的重要方向，帮助项目在新西兰原料端与中国消费端之间形成更清晰的商业路径。
4. 合作方式
| 合作方向 | 适合对象 | 对接重点 |
|---|---|---|
| 产品供货 | 宠物食品渠道、电商平台、礼品采购方 | 产品规格、供货节奏、包装语言、跨境交付安排 |
| 品牌代理 | 区域代理、跨境电商运营方、高端宠物渠道 | 渠道授权、销售区域、线上线下组合、品牌推广计划 |
| 联名开发 | 宠物品牌、健康消费品牌、渠道型合作伙伴 | 原料组合、产品定位、包装设计、首批产品组合 |
| 海南与跨境供应链合作 | 海南自贸港合作方、贸易商、供应链服务商 | 进口路径、加工协作、仓储配送、中国市场落地节奏 |
5. 对接重点
产品组合
围绕海产蛋白、功能营养、风干冻干零食和礼品组合，明确首批适合展示与销售的产品方向。
渠道合作
根据合作方资源，匹配天猫国际、抖音、小红书、私域和高端宠物渠道的不同进入方式。
供应链衔接
围绕新西兰原料、海南自贸港合作、中国仓储配送和跨境交付节奏，安排后续商务沟通。